Echter, de essentie van een hoogwaardige tekst gaat verder dan alleen het schrijfproces. In dit artikel neem ik je mee door een doordacht drie-stappenproces voor tekstontwikkeling. Deze strategieën, geïnspireerd door de inzichten van de Schrijf-Schrijf masterclass, zijn naadloos geïntegreerd in mijn eigen professionele opdrachten als contentspecialist bij Circl. Circl is een circulair platform van ABN AMRO waar business en finance samen in beweging komen voor een duurzame wereld. 

Na het lezen van dit artikel ben je goed gewapend met de kennis die nodig is om ijzersterke teksten te creëren.  

Ontdek waar je op moet letten bij je volgende tekstuele avontuur. 

Stap 1: Essentiële vragen voordat je gaat typen 

In de wereld van tekstschrijven is een doordacht plan cruciaal voordat je zelfs maar je toetsenbord aanraakt. Niet alleen voor jezelf, maar ook voor degene die jouw tekst gaat vormgeven. Ontwikkel daarom een doelgerichte briefing door essentiële aspecten te beantwoorden en geef vorm aan je contentstrategie. 

“Met onze content wil ik bezoekers zo lang mogelijk op website van Circl houden, om zich uiteindelijk aan te melden voor de nieuwsbrief, andere content te consumeren of zich in te schrijven voor één (of meer) van onze programma’s. We kijken vaak naar onderwerpen waar onze doelgroepen interesse in hebben, gebaseerd op eerdere artikelen, video’s, podcasts en programma’s die het goed doen in de statistieken. Onderaan vermelden we daarom ook altijd relevante andere content dat op onze website staat zodat mensen zich helemaal kunnen verliezen in alles wat onze website te bieden heeft.” 

Om de doelstellingen van Circl te bereiken is het essentieel om de volgende aspecten in overweging te nemen. Allereerst is het cruciaal om de doelgroep nauwkeurig te definiëren, omdat dit niet alleen de toon en het taalgebruik van de content beïnvloedt, maar ook de diepgang en relevantie van de informatie. Het gebruik van verschillende formats, zoals blogs of interviews, is belangrijk om de aandacht van de doelgroep vast te houden, afhankelijk van hun voorkeuren.  

Een goede bronvermelding is noodzakelijk om de betrouwbaarheid van de tekst te waarborgen, terwijl SEO-optimalisatie met relevante zoekwoorden de vindbaarheid in zoekmachines vergroot en de tekst laat opvallen in de digitale menigte.  

Stap 2: Scanbaarheid 

In de zoektocht naar het vasthouden van bezoekers op de website van Circl is scanbaarheid cruciaal. Het doel is om lezers zo lang mogelijk te boeien, zelfs als ze niet elke woord lezen. Scanbaarheid wordt bepaald door heldere koppen, een pakkende introductie, effectieve tussenkoppen en goed gestructureerde alinea’s. Hierdoor kan de lezer beter beslissen of ze de hele tekst willen lezen of snel naar de voor hen relevante informatie willen navigeren. Het is als een goed bereide maaltijd: de introductie is kort en krachtig, vergelijkbaar met het bewaren van het lekkerste voor het laatst. Tussenkoppen fungeren als smakelijke samenvattingen en bieden structuur, wat niet alleen de leesbaarheid verbetert maar ook gunstig is voor SEO. Signaalwoorden in de (tussen)kop(pen) zorgen voor een duidelijke route door de tekst. 

Stap 3: Hoe ga jij mijn tekst lezen? 

Nu begint het echte werk! Aangezien we schrijven voor de lezer, is het van belang om de teksten aansprekend, helder en aantrekkelijk te maken. Een directe aanspreekstijl, zoals ik hier toepas, door middel van vragen of het oproepen van emoties, vergroot de betrokkenheid. Bedenk dat er diverse manieren zijn om een tekst leesbaar (en scanbaar!) te maken, wat uiteindelijk de sleutel is tot het behouden van bezoekers op de website. Het is een creatief proces waarbij plezier in het schrijven vaak doorsijpelt naar de lezer. Onthoud dat er meerdere wegen naar Rome leiden; iedereen heeft een unieke schrijfstijl. Dus, geniet vooral van het schrijven, want dat plezier is vaak besmettelijk voor de lezer!